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金刚不坏 第22节

    “你先出去。”

    程诺文走到叉烧身边捉住它,狠狠抽它两下屁股,“你也出去。”

    被赶出卧室,一人一狗站在门口互瞪,都在对彼此说,怪你闯祸。

    *

    丁昭上班还记着这件事,上网查了查那个坏掉的玩具。确实如程诺文所说,是个很少见的限量版,全球只发行几百个。他浏览二手交易网站,才知道原来玩具市场的水也很深,特别版的麦叔叔由于数量稀有,所以颇具收藏价值,属于顶级尖货,一个两万块不是说笑。

    叉烧也真会选,屁股镜头一开,专挑贵的撞。丁昭赔是赔不起了,玩具他没扔,想着死马当活马医,万一502管用呢。

    目前看,还是认真工作比较能抚平程诺文的怒火。他继续搬砖,日常进行舆论监控,收集社交平台上佲仕的用户反馈。

    这是一项枯燥的任务,有时阿康偷懒,会交给实习生,一般是找点用户评价复制黏贴,应付下做报告。

    丁昭没实习生可以帮忙。近期佲仕在各平台的讨论量增加,都是20多岁的年轻群体,与佲仕30岁以上的目标客群有些差异。

    他搜索了一下,原来是互联网追忆,讨论佲仕前几年拍的一支tvc。丁昭记得,这是程诺文当初给佲仕做的第一个大项目。

    公司服务器里还保存着这个经典案例,他看过好几遍。片子当年请了不出世的大导掌镜,代言人做主角,一路打拼终成神的三届影帝。黑白默片式样,片长半小时,拍摄跨越佲仕在全球的五个原料发源地,成片相当惊艳,是业内公认创意与执行俱佳的作品,甚至入围过戛纳金狮,co2也因此一战成名。

    这支tvc推出后,业界涌现了一系列以其为参考的拷贝品,有段时间黑白风格的广告片随处可见。影帝与佲仕虽然合作约满,但今年挑战四封,引发了巨大话题度,一群年轻影迷考古期间发现这支广告片,纷纷感慨拍得太好,高级、有质感,三十分钟的每一秒都是精心打磨,在如今碎片化娱乐的时代,已经很少再见。

    现在做拍摄,品牌都倾向把预算拨给短视频,要么就是拍些viral video,力求短平快,整花活,做所谓的social内容。观众看久了感知麻木,很难被留住,尤其是愈来愈挑剔的年轻客群,愿意花出去的钱变多了,消费要求也在同时走高,想打动他们,浅层次的刺激长期看来并不奏效。

    丁昭记下这个现象,将其放进舆情记录,加上一些他搜集到的佐证案例,写下个人分析后整合做成报告。佲仕的比稿已经接近尾声,也许还来得及给程诺文他们做做参考。

    邮件一点发出,一点半,程诺文发消息,让他来一次小会议室。

    丁昭进去后,程诺文正在看他的报告。

    “你这个月的舆论监控做成deck怎么有三十页?”

    语气不太好,不知道是否嫌他浪费太多时间在这种工作上。

    “呃,有很多内容我觉得值得分析一下……”

    丁昭说了几句,声音低下去,变得不太自信,程诺文将电脑屏幕转过去,“把我当客户,说服我。”

    程诺文现场考验他pre的能力,丁昭只好调整情绪,索性报告都是他做的,讲起来还算顺利。结束后,程诺文没有立刻点评。

    “舆论监控虽然大部分时间都比较无聊,但细心做,也可以从里面发现有用的东西,市场趋势,消费者心理,很多好的营销洞察都是从搜索中分析得来的,这些东西都需要时间和量的积累。”

    丁昭受教,频频点头,程诺文话锋一转:“阿康也要培养搜索和分析的能力,如果你在这个方面有优势,可以多发展一下。

    头再点了两下,丁昭才反应过来,“我是被表扬了吗?”

    “要从别人那里确定是不是被表扬的表扬,算不上表扬。”

    绕口令还是你会念。丁昭心情偷偷放晴,他明白,程诺文只是嘴巴别扭而已。

    见他情不自禁露出傻笑,程诺文面不改色:“早上的事情我还没原谅你。”

    “我已经买好502了,回家我就给你粘回去。”

    程诺文手一挥,滚出去做事。

    第29章 新进展(2)

    好心情延续到下午。程诺文有个和创意组的大会,本应敲定比稿的最后细节,但这个会开得很不顺利,一群人在公司最大的会议室枯坐三个小时,百叶窗遮着,看不真切,不知道发生了什么。

    丁昭给开会的大头发消息:你们还没结束?

    大头:卡了,方案有点问题,nate在和创意搞拉锯战。

    不是下周就要提案了吗?还要改?

    反正不太行。

    做比稿折腾人,经常到最后一刻还会不断推翻,丁昭猜他们大概是碰到什么方向性错误,他正和大头热聊,大会议室门被打开。

    “丁昭,”程诺文隔空叫他名字,“进会议室。”

    我吗?他指自己,程诺文面色不善,催促他现在就过来。

    丁昭心里没底,以前他大多负责执行,对创意工作一知半解,更别提参与大型比稿方案,但程诺文点名要他去,唯有速度跟上。

    佲仕这次投放的campaign节点在开年,想借十周年的契机拓宽客群,brief特别提出,希望多植入一些品牌印象在年轻消费者那里。

    由于品牌调性向来沉稳,如何打动年轻人、用什么方式,都是这次比稿的难点。

    会议来了三队人马:客户a组、创意组以及bd。创意人员丁昭都认识,除了负责日常内容的设计与文案,创意组还有一名cd参加,作为此次提案的创意总指导。

    丁昭进去时,对方正用一口中夹英的港普侃侃而谈,说最近的treaverse,佲仕rebrand一个年轻化的digital image会很有冲击力,很aggressive,不明白为什么要改,这般那般,如此如此。

    佲仕的格调是出了名的曲高和寡,很少迎合当下潮流,丁昭不禁怀疑这创意是不是太激进,但这种场合轮不到他说话,看看大头,大头撅着嘴,不太买账。

    再看程诺文,上司表面认真在听,实际开小差,右手拿笔在纸上涂出一排小黑点。

    丁昭再三确认,程诺文是在细心一个个涂过去。

    看到丁昭进门,程诺文放下笔,指着自己旁边一个加出来的座位,让他坐,随后对众人道:

    “不好意思,我插一句,这次参加比稿的还有几家服务大厂的热店,最擅长玩z世代营销,给佲仕提元宇宙跨界我们肯定做不过他们。”

    他接着说:“co2的优势是与佲仕合作三年,对他们的品牌调性把握够准,我认为我们不该把重点放在如何讨好年轻人上面,这也不是佲仕的一贯作风。”

    co2的所有d都算管理层,素来平起平坐。被程诺文这么反驳,cd脸上颇有些挂不住:“nate,creative的部分你不是pro,没必要说得太绝对,本来不一样的东西放在一起才够fun嘛。”

    丁昭的位置正好在两人中间,一时感受到双方交锋时燃起的战火,不由浑身打个激灵。

    “落到创意之前,总要先找个合适的洞察吧,”程诺文扭头,问向另一边的bd人员,“kate,你有什么看法?”

    bd的人丁昭从未有过接触,但听程诺文叫她kate,稍微有了点印象。co2的bd部门相当于都市传说,神出鬼没,只在大型比稿现身,负责前期的方案梳理。

    部门负责人kate m人如其名,高颧骨,纸片身形,一件风衣穿在身上空空荡荡,举手投足携一抹冷艳气质。

    她开口,声音有金属质感,讲话掷地有声:“我觉得nate说得有道理,佲仕不该单纯为了讨好年轻人就改变调性。品牌去年财报的高年龄消费群体比例增长非常稳固,没必要为了一两次campaign重塑什么数字形象,吃力不讨好的事情。”

    她用会议室的投影仪播放行业白皮书,给众人总结市场规律,说明20岁男性消费者的消费升级趋势明显,愿意花更多钱在购买高价产品上。接着又拿出佲仕几个竞争对手的营销策略,点明那些主动下沉的品牌,实际投放效果都不理想。

    丁昭认真看,突然发现对方说的和自己今天给程诺文做的舆论监控大致相似,他瞄程诺文一眼,上司又开始低头画小黑点了。

    创意组的cd耸肩,so?那你们说,不靠这些时髦概念如何打动年轻人。

    “打动年轻人又不一定是迎合他们。”

    kate看一圈在座人员,最后落到丁昭身上,“你今年几岁?”

    二十四,丁昭回答。

    女人继续问,佲仕在你心里是什么形象。

    “客,客户?”

    会议室发出一片笑声。程诺文挑起眉毛,对面几个人赶紧咳嗽一声,将笑意压回去。

    kate没笑,表情如初:“我是问你从消费者的角度来说,对佲仕怎么看?喜不喜欢,好不好用,或者其他。”

    丁昭想起至今被自己贡在洗手台上的那套护肤品,有些犹豫,他下意识求助程诺文,上司轻轻点一点头,让他如实回答。

    “价格有点贵,对我来说每天用不现实。”

    “那用的时候呢?”

    丁昭直觉想说很好,但说法太苍白,他又不知道该怎么解释这个好的含义,抓着头发想半天,决定用最朴素的语言表达:“因为味道特别好闻,打开就好像飞去海岛度假一样,所以每次用它的那几分钟,都会让我很期待。”

    众人并未对他的话产生太大反应,cd更是嗤之以鼻,只有kate与程诺文多看丁昭一眼。

    “期待的几分钟,”kate将这几个字重复一遍,“为什么会有这种情绪?”

    丁昭想起佲仕的那句slogahe difference,非凡似你。他第一次听到时,像被什么贯穿身体。那是只有广告才能造出的乐园,赋予消费品一层玻璃糖纸般的美梦,五光十色,引人伸手去抓,仿佛拥有就是成功。

    “佲仕就像……我目前没办法拥有的东西,但用的时候,那个离我很远的世界好像突然变得很近,近到就在我眼前一样,一伸手,就能碰到,”丁昭老实分享,“这就是那几分钟给我的感觉,所以只要打开佲仕,我都很期待,期待那个世界会暂时地离我近一些。”

    他说完,觉得似乎将佲仕替换成程诺文也很成立,两者对他而言都遥不可及,然而又总会产生那么一两秒近在咫尺的幻觉。

    kate看他的眼神带一分肯定,“情感的附加价值是无穷的,我们给佲仕的客群画像一直都是可以上gq的精英男性,拿在座举例,就是——

    她手一伸,落到cd那边,cd正得意,kate手一滑,移到程诺文身上,“nate这样。”

    “而有兴趣翻开gq的年轻客群,都会是我们的潜在目标,好比他。”

    这次指到的是丁昭,kate接道:“当然,也许现在的他们上gq还有一段距离,但距离是可以被跨越的,或者说,至少我们要给他们创造一个表面看来能够轻松跨越的机会。人会为有形的欲望买单,这个机会必须触手可及。”

    她说话有种奇异的魔力,丁昭被她沉着冷静的叙述吸引,在场众人皆是,都在等待kate继续。

    “成为一个真正的绅士其实很简单,只需要每天比普通人多付出几分钟,而这几分钟,就是用到佲仕的几分钟,也是一天中最值得期待的几分钟。”

    “我同意,”程诺文在kate的基础上无缝衔接:“从前年开始,佲仕就精简过sku,目前主打的护肤流程实际只需要一到两件产品就能完成。”

    “嗯,这样产品功能也能讲清楚。”

    “至于年轻化的体现,我们的创意形式、传播路径、选择合作的人员,都可以尽可能贴近年轻客群的认知,这样可以在不伤害佲仕调性的基础上完成年轻化表达。”

    程诺文与kate一来一往,配合打得相当好。创意组cd听完后老半天才缓过来,不情不愿地表示认同。

    丁昭看kate看得入迷,觉得这位姐简直是程诺文的镜像性转,两人名字都这么像。他被对方折服,用力鼓掌。

    看上去冷淡,但kate对他态度却很和煦,“在我们公司做久了,个个眼界都很高,少有人可以直白说出内心想法,刚才你的分享很真诚,谢谢,这个洞察你的功劳最大。”

    丁昭受宠若惊,忙说自己只是随便讲了两句。

    女人笑一笑,那我期待你下次会更认真一点。

    出会议室回工位,大头给丁昭发来信息:哇,你一走就重新定方向了,转运童子啊你。

    四十分钟后,这场会议结束。各队人员开始重调方案,丁昭的舆情报告也被抽调了几页,放在方案前面的策略章作为推导论据。

    负责这一部分的大头看了啧啧称奇,说进步挺快啊小昭,虽然表述简单了点,但写起来一板一眼,逻辑也很清晰,打磨下就能用。

    每天跟着程诺文工作,学会逻辑思考是基础。一种被需要、被认可的满足感油然而生,丁昭在心中感谢程诺文。两人之间存有许多认知上的不同,可遇到程诺文以后,发生在自己身上的好事逐渐多过坏事,工作也不像过去那样总是充满被他人否定与忽略的痛苦。

    转运吗?到底谁让谁转运呢?

    佲仕的重量级比稿在第二周如期而至。各家代理商争奇斗艳,鹿死谁手犹未可知。alb连续飘了几天帖子,都是买定离手,猜谁家中标。

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